这个年轻人视为“爸爸才会穿”的江浙老牌男装，非但未遭筛选，线上出售还日益火爆。

　　双11期间，罗蒙再度登上抖音男装榜首位，成为最热销男装品牌。大促期间（10.9-11.11）新增出售额超越1亿元，新增销量50w-75w区间。

　　罗蒙方面向《21CBR》记者泄漏，2024年品牌在线亿元，本年全途径（线亿元。

　　梦饷科技男装部负责人韩秀宾点评，罗蒙契合国内多数人的男装审美，且质量不错，性能好价格低，也会向其途径的店东引荐出售罗蒙。

　　韩很早发现，每年电商大促，罗蒙在各途径销量都靠前，就自动联络品牌方授权，运营该品牌。

　　其实，罗蒙遇到过添加瓶颈，其2015年出售仅10亿元，为生存下去，才决议翻开线上商场。

　　罗蒙从淘宝起步，2021年在抖音开出官方旗舰店，成为最早一批耕耘直播电商的品牌。

　　开端，罗蒙在线上主打经典的西服、衬衫等品类；习惯休闲着装风潮，2022年之后，其拓展到全品类，也上新POLO衫、T恤、夹克等。

　　“咱们从一开端就弱化主播，期望顾客聚集在货品上，直播间安置成专柜的姿态，主播只强化产品特色。”

　　在罗蒙看来，人货场最重要的是货，其主打基础款与经典款，特别考究产品普适，简练大方，习惯的场合要多。

　　价格上，罗蒙着重极致性价比。以羽绒服为例，其单价会集在300-600元之间。

　　其客群主要在30-50岁之间，江浙沪和中部地区居多，上海、杭州、姑苏、郑州、徐州等都是主力消费城市。

　　例如，罗蒙在秋季推过夹棉夹克，因为降温落差大，许多北方和中部的用户反映，夹棉夹克穿戴周期太短，其就敏捷开发轻浮羽绒，代替该单品。

　　“罗蒙的复购率一向很好，顾客黏性很高，店里的顾客，六成以上会复购。”

　　韩秀宾告知《21CBR》记者，其全体质量较为安稳，背面有强壮的供货链支撑。

　　罗蒙具有数百家自有与协作工厂，其间中心工厂约60-70家，能支撑几十万件单品的快速出产，一年确保有7000-8000个SKU在翻滚，每季新增700-800款新品。

　　本年618期间，罗蒙主推POLO衫，恰逢父亲节，10天内卖出20万件，且无推迟发货。

　　“爆款或许主打款，咱们一般会提早备货。”罗蒙表明，比方，本年冬天开售的羽绒服，在2月就已投产100万件。

　　这样做的优点，还有本钱优势。每年秋冬降临前，羽绒会提价，工价也会上涨，在贱价时收购备货，确认确保产品终端不受影响。

　　比方，有的主播期望卖全棉卫裤，这本非罗蒙的干流品类；若在出售托底的情况下，其可依照主播的需求，进行快速开发。

　　“咱们样品确认需求10-15天，20天后就能正式出货。”罗蒙称，其供应链速度堪比快时尚品牌。

　　团队在潮流把控上也做足功课。据介绍，内部有约40名买手和开发师，结合线上数据来调整。

　　例如，在尺码上，为了让线上选购更精准，产品研讨开发阶段，就在公司做百人等级内测，实验不同身形下的尺码问题。

　　罗蒙规划了更宽的尺码挑选，裤子腰围从28-44码都有。关于秋冬产品，一切尺码的胸围都扩大半个码。

　　1978年，盛军海创建罗蒙，在西服盛行的时代，一度占有着江浙沪的服装商场。其子盛静生在1998年接手后，让品牌热销海内外。

　　现在，罗蒙线上线下协同并进，构建起掩盖全国的全途径营销系统，线下门店有千余家，线上店也在各电子商务途径遍地开花，仅在抖音运营的线家。

　　例如，抖音途径从本来的单品逻辑，转向货架电商，对罗蒙来说，不只要单品的深度，也要品类宽度。

　　罗蒙方面认识到，现在不或许依靠一两个主打单品，要做全品类。例如，近年来户外运动风盛行，其规划团队就开发了三防面料，以及可脱卸冲击羽绒衣等品类。

　　有人提议其开发女人时装，或许价格上探往高端化打破，这些主张都被罗蒙团队否决了。

　　品牌方向《21CBR》记者解释道，女人时装体量够大，但更看样式，或许10天半个月就要汰换，退货率比男装高许多。做高端的话，或许会遭到白牌冲击。

　　品牌开展，有所为，有所不为。明星内容营销、产质量量提高，以及线上与线下门店的联动，将是公司接下来的工作重点。

　　2024年，罗蒙挑选寇振海、许亚军、林志颖三位男艺人，掩盖老中青三代形象，很多粉丝前来购买同款。

　　“咱们每年会汰换供货商，羽绒产品会有更严厉的规范，添加原材料集采份额。”据罗蒙官方泄漏，其在考虑将线下店作为前置仓，供给即时零售服务。